近年來中國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展近5年年均復(fù)合增長率為10.54%已成為全球醫(yī)療器械第二大市場產(chǎn)業(yè)集聚度、國際競爭力不斷提升。隨著老齡化和醫(yī)保支付水平的提升我國醫(yī)療器械至少還有3000億市場擴(kuò)容空間高端依賴進(jìn)口國產(chǎn)替代空間巨大。隨著人均可支配收入的提高人們越來越關(guān)注健康對高質(zhì)量醫(yī)療服務(wù)需求持續(xù)上升倒逼智慧醫(yī)療行業(yè)發(fā)展。我國相關(guān)政府部門積極響應(yīng)加大力度推動智慧醫(yī)院和智慧醫(yī)療的建設(shè)進(jìn)一步提升智慧醫(yī)療的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。
在這樣的背景下首宏醫(yī)鏈積極響應(yīng)國家政策在2023年提出“智慧+安全”雙核心戰(zhàn)略下的品牌全面升級提出2023-2030年實(shí)現(xiàn)百億價值版圖結(jié)束了2019-2022年的“醫(yī)貿(mào)服務(wù)品牌階段”正式邁向了嶄新的“智慧安全醫(yī)鏈品牌階段”。
為了更好的詮釋首宏智慧安全醫(yī)鏈更好的服務(wù)全社會及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、戰(zhàn)略合作伙伴等首宏將于12月18日正式在線上官宣啟動“首宏智慧小龍人”品牌形象IP的發(fā)布此舉不僅是作為品牌吉祥物而出現(xiàn)更多是代表著首宏具象化的核心價值今后將以“首宏品牌主理人”的身份廣泛應(yīng)用于品牌傳播體系中深度挖掘首宏品牌的核心優(yōu)勢不斷的累積品牌資產(chǎn)以首宏智慧小龍人為創(chuàng)新的品牌傳播載體全方位、系統(tǒng)化、立體式、動態(tài)感四維合一向全社會展示首宏在醫(yī)鏈領(lǐng)域不可替代的核心信息壁壘首宏品牌也將成為鏈接全球客戶的中心樞紐。2023已近年底值此年份更替之際首宏重磅推出的智慧小龍人IP形象寓意著首宏品牌正式邁進(jìn)AI智慧醫(yī)鏈新時代全面迎接2024事業(yè)版圖的產(chǎn)業(yè)布局圍繞新戰(zhàn)略展開創(chuàng)新經(jīng)營組合圍繞品牌基因、抓住趨勢機(jī)會傳遞社會價值。
首宏智慧小龍人
是“智慧+安全”雙核戰(zhàn)略的具象體現(xiàn)
2019 年是首宏的品牌元年這一年首宏形成了以“1+盾牌”為原型的品牌LOGO、“醫(yī)貿(mào)一條龍·安全找首宏”的戰(zhàn)略口號同時在業(yè)務(wù)上通過追求服務(wù)為客戶帶來價值為核心形成安全醫(yī)貿(mào)八大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)布局全國市場打造醫(yī)貿(mào)行業(yè)國際化業(yè)務(wù)品牌實(shí)現(xiàn)布局全球化業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
2023 年首宏以“智慧+安全”為戰(zhàn)略核心詞進(jìn)行了全面戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型為醫(yī)療器械供應(yīng)鏈品牌同時升級了“首宏醫(yī)鏈·安全百年”的戰(zhàn)略口號。自首宏成立以來一直將安全就是生產(chǎn)力作為企業(yè)的核心價值觀醫(yī)貿(mào)一條龍的“龍”形象已經(jīng)形成了首宏重要的品牌資產(chǎn)。相較于其他行業(yè)醫(yī)鏈行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員更加注重理性與專業(yè)度而首宏服務(wù)的都是大B客戶+小B合作伙伴而“智慧”一詞是抽象的因此戰(zhàn)略需要具象的表達(dá)。為了讓客戶更好地理解首宏品牌的核心價值同時順應(yīng)市場變化“首宏智慧小龍人”IP應(yīng)運(yùn)而生。
首宏智慧小龍人的IP形象繼承了首宏的既有資產(chǎn)——中國龍并凸顯了“智慧”的形象今后首宏智慧小龍人將以首宏品牌欄目主理人身份廣泛應(yīng)用于首宏品牌與客戶的觸點(diǎn)當(dāng)中以此拉近與客戶認(rèn)知的心智距離。通過首宏智慧小龍人IP的應(yīng)用能更加清晰的向客戶傳遞首宏品牌每年的關(guān)鍵動作成為核心觀點(diǎn)輸出、技術(shù)升級、專家對話、鏈接各方資源的紐帶成為推動首宏品牌以原有貿(mào)易服務(wù)為主的業(yè)務(wù)形態(tài)逐步向醫(yī)鏈產(chǎn)業(yè)上、中、下游生態(tài)布局的集團(tuán)戰(zhàn)略級IP形象。
首宏智慧小龍人
將打破醫(yī)療器械行業(yè)的信息壁壘
對于醫(yī)療器械行業(yè)來說“首宏智慧小龍人”的推出具有重要的歷史意義。一方面它代表著首宏積極響應(yīng)國家積極推進(jìn)“智慧+數(shù)字化醫(yī)療”的宏觀發(fā)展政策是首宏品牌與時俱進(jìn)的體現(xiàn)。另一方面其作為首宏品牌主理人“首宏智慧小龍人” 的推出更是對醫(yī)療器械行業(yè)在訊息傳遞方面的重大顛覆。
傳統(tǒng)上醫(yī)療器械行業(yè)的品牌形象往往嚴(yán)肅而專業(yè)公眾對醫(yī)療器械企業(yè)的認(rèn)知多停留在技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量上。然而首宏意識到隨著社會的發(fā)展和客戶需求的變化情感連接和故事敘述對于建立品牌忠誠度至關(guān)重要。
“首宏智慧小龍人”IP的誕生源于首宏對品牌理念的深入理解和實(shí)踐通過這一極具吸引力和個性化的IP形象有助于打破醫(yī)療器械行業(yè)的信息壁壘使復(fù)雜的行業(yè)知識變得通俗易懂不僅能更為高效的把行業(yè)信息講給B端客戶也能拉近醫(yī)療器械行業(yè)與C端用戶的距離以更直觀、更具象的方式更立體更清晰的表達(dá)向客戶傳遞首宏的社會責(zé)任、企業(yè)文化、品牌故事、關(guān)鍵動作、業(yè)務(wù)板塊、服務(wù)形象、核心優(yōu)勢謀求積極創(chuàng)新、擁抱新時代的正能量讓醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展能真正的造福于民。
首宏智慧小龍人
是集首宏理念之大成者
“首宏智慧小龍人”是集首宏理念之大成者。下面讓我們具體拆解下它每個部分代表的深層含義:智慧龍眼融入了首宏原型“1”的強(qiáng)大原型即成為行業(yè)第一的心理暗示也代表著敏銳的洞察力從社會責(zé)任出發(fā)承擔(dān)著以智慧引領(lǐng)發(fā)展以安全提升生產(chǎn)力為醫(yī)械產(chǎn)業(yè)全方位賦能的使命。
智慧龍角象征智慧、權(quán)威代表首宏的愿景即成為具有全球競爭力的品牌成為最受尊敬醫(yī)療器械企業(yè)。智慧能源即胸前正中間為首宏品牌標(biāo)志代表著首宏正心正己的價值觀。智慧龍耳將首宏LOGO立體化與“智慧龍眼”相應(yīng)寓意首宏聆聽社會需求耳聽八方。智慧龍手凸顯科技感同時代表著首宏企業(yè)精神即抓住“首”要行動“首”先力爭“首”位。智慧龍尾寓意著成功、穩(wěn)定、安全加持科技感代表著首宏用“智慧+安全“雙戰(zhàn)略模式成就客戶以及自身的雙向成果。智慧龍腳是一種科技感設(shè)備并融入首宏原型“1”的元素代表著首宏凡事徹底的價值觀。
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